2026 年 FIFA 美加墨世界杯燃情开赛！作为赛事官方赞助商，乐事重磅推出五款FIFA世界杯主题限定薯片：青酱烤肉味、炸鱼薯条味、蒜香黄油味、牛肉派味、蒜香面包味。新品上市即卖爆，一跃成为今夏人气观赛零食，无论是赛场助威还是居家观赛，乐事以舌尖美味陪伴球迷共赴足球盛会。此外，乐事还邀请了贝克汉姆、梅西等足坛巨星倾情助阵，打造球迷专属体验，点燃狂欢热潮，让足球爱好者更近距离地贴近这项国际顶级赛事，话题#一包乐事直达FIFA世界杯#引发全网热议，累计曝光突破 11 亿*1。

随着赛事开场，乐事还将通过举办明星观赛派对、丰富线上互动等体验，为消费者营造充满乐趣的观赛氛围。从开场哨响到终场欢呼，从线上互动到线下欢聚，乐事全程陪伴每一个观赛时刻。这个夏天，吃乐事，看赛有乐事，陪伴大众解锁多元乐趣，让每一段看球时光都有滋有味，快乐加倍。


随时随地看个球，观赛乐事不间断

足球已不再只是球迷的狂欢！在 “村超”“苏超” 等各级赛事带动下，足球彻底打破圈层壁垒，受众群体持续扩大，观赛场景也愈发多元。线上刷赛事片段、线下结伴看球、实时追热点成为日常，小屏观赛更是已经成为趋势，趣味短视频也让足球小白轻松领略赛事魅力。

洞察到全民观赛趋势的演变，乐事携手小红书共同打造线上趣味观赛体验，将赛事讨论、互动交流与观赛乐趣融为一体。FIFA世界杯期间，消费者还可以在小红书平台参与趣味猜球，赢取乐事惊喜好礼，分享观赛美食，让看球更有参与感与乐趣。

在此基础上，乐事与小红书合作推出《球迷范志毅》栏目，邀请足坛大咖、跨界明星嘉宾齐聚节目现场，与广大球迷共同关注赛场热点。球迷们不仅可以享受足球大咖陪看球、对阵讨论、专业点评和趣味互动，还能实时参与赛事讨论。大咖们边吃乐事边聊球，将自己最真实、最轻松的状态呈现给广大球迷，也让乐事自然融入每一个交流与欢呼时刻中，为球迷带来具有陪伴感的观赛体验。


欢聚决赛夜，全场狂欢有乐事！

为了给消费者带来更具氛围感的观赛体验，乐事首次打造明星观赛派对，并将于上海开启这场欢聚盛宴。邀请人气明星与消费者共度FIFA世界杯决赛夜，让“一个人看球”变成“明星陪你一起看球”，为大家带来了难得且独特的观赛体验。

6月2日，乐事品牌代言人宋雨琦发出热情邀约：“想和我一起看球吗？”只要打开乐事FIFA世界杯限定系列产品，扫描产品包装上的二维码，就有机会加入乐事观赛派对。随后，在FIFA世界杯开幕当天，乐事再度带来惊喜，官宣品牌代言人王鹤棣加入观赛派对活动，与宋雨琦共同亮相，陪伴消费者欢聚决赛之夜。两位人气明星的惊喜集结，让这场乐事明星观赛派对更具吸引力。

无论是资深球迷，还是普通观众，都有机会与明星互动，解锁惊喜礼品*2；更有机会在热烈的决赛氛围中，与来自全国的球迷朋友们共同感受FIFA世界杯决赛夜的热情。在欢呼与喝彩中，大家共同见证冠军队伍捧起大力神杯的瞬间，收获乐事带来的难忘而独特的观赛回忆，让精彩赛事与乐事薯片相伴，看赛不断，乐事不断。


随处可见的观赛氛围，乐事无处不在

赛事期间，乐事也在持续打造氛围感十足的消费场景。目前，乐事FIFA世界杯限定产品和主题陈列已全面进驻零食店、便利店、各大超市等线下购买渠道，印有大力神杯的主题物料醒目吸睛，吸引球迷和大众消费者的目光。在美团等O2O平台和各类生鲜电商渠道，乐事同样稳居热销榜单，成为球迷观赛的快乐搭档。

为了将FIFA世界杯热情延续至消费者日常生活场景中，乐事也打造了丰富的线下观赛体验。近期，位于上海新天地的乐事土豆餐厅惊喜推出 FIFA 世界杯主题限定餐品，整体门店视觉氛围、品牌周边区域也随之焕然一新。后续，乐事还将携手广州人气餐吧 Goat、上海热门酒吧ROBO，为球迷们提供更具氛围感的观赛场地。


深耕看赛版图，夯实行业地位

作为休闲零食领军品牌，乐事长期深耕体育赛事赛道，持续绑定大众观赛场景，深化「看赛有乐事」品牌心智。早在 2024 年球赛期间，乐事便推出 “开袋赢再来 1 包礼金” 趣味玩法，精准锁定观赛场景，抢先布局观赛零食蓝海赛道。同时，乐事携手广东省足球超级联赛达成深度战略合作，进一步打响 “吃乐事，看赛有乐事” 品牌声量。

依托 2026年 FIFA 美加墨世界杯这一全民狂欢契机，乐事以“看赛有乐事” 全方位渗透观赛场景，逐步稳固“看赛标配”的消费认知。对于球迷而言，足球不仅是赛场上的胜负较量，更承载着激情、欢聚的共同记忆。乐事希望通过丰富的产品与多元化观赛体验，让球迷更贴近热爱的运动，在享受体育赛事的同时，收获难忘的体验，让FIFA世界杯的每一个精彩瞬间，都有乐事相伴。

 

*1  数据来源：微博社交大数据平台，统计周期为2026年5月18日至5月31日

*2  2026年6月2日-2026年7月6日，购买乐事FIFA世界杯活动装产品，并参与扫码抽奖活动，即有机会获得乐事明星观赛派对门票，活动详情请扫描乐事FIFA世界杯活动装产品外二维码查看。图片仅供参考，产品以实物为准。